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武漢“都市尋寶”活動策劃方案
作者：佚名 時間：2007-4-6 字體：[大] [中] [小]
——元唐為您的企業(yè)增光添彩
廣告等于銷量
廣告等于力量
廣告必須一劍封喉，鎖定勝局
大智慧成就大品牌
一次成功的廣告策劃是擲出決定性的原子彈——把產(chǎn)品品牌投進消費者與對手的內(nèi)心深處，產(chǎn)生震撼！
活動前言：
十月黃金周使得市場的消費快速膨脹，各企業(yè)使出渾身解數(shù)搶奪市場。廣告投入此起彼伏，但廣大市民面對同制化的廣告宣傳早已感到厭倦，對于廣告都有著強烈的抵觸情緒。如何使您企業(yè)的品牌營銷創(chuàng)出佳績,誰又能占領武漢市場？大智慧成就大品牌，在這樣一個品牌的時代里，元唐戶外傳媒與武漢電視臺、楚天金報組織了此次“武
活動時間：2005年 11月1日 ——2005年11月30日
活動組織機構：元唐戶外傳媒、武漢電視臺、楚天金報
活動目的：元唐戶外傳媒、電視臺、報紙武漢三大傳媒合作宣您的品牌，高效低成本的廣告投入短期內(nèi)迅速樹立企業(yè)形象，使您的品牌一夜成名，成為不可抗拒的視覺焦點。
參與方式：
提供活動總冠名贊助費用30萬元
活動協(xié)辦方費用1萬元起價
活動宣傳方式：
強大的戶外媒體——是覆蓋武漢三鎮(zhèn)的網(wǎng)絡，更準確更有效的針對目標人群傳達信息。
強勢的電視媒體、報紙媒體用新聞帶出活動，引發(fā)話題。
電視、報紙媒體對活動的跟蹤報道，并以其互動的特性廣泛發(fā)起對事件相關的民意調(diào)查，提高市民對冠名企業(yè)的關注度。
操作細節(jié)：
電視臺、報紙
11月1日 報紙刊登“都市尋寶”活動廣告，同時“都市尋寶”的路名燈箱廣
告畫面安裝完畢。
11月2日 電視臺推出“都市尋寶”活動
11月3日 電視臺、報紙在新聞節(jié)目中播出——有關各種抽獎活動是否能夠公
開、公平。
11月4日 武漢電視臺新聞中發(fā)表我元唐聲明——“都市尋寶”活動的真實性，并采訪街頭市民是否知道或了解“都市尋寶”活動，同時提問“都市尋寶”的問題。
11月5日 電視臺進行抽獎并公布得獎名單
11月6日 電視臺、報紙跟蹤元唐上門送獎，當天電視臺進行報道
11月7日 報紙公布得獎名單
11月12日 電視臺進行抽獎并公布得獎名單
11月13日 電視臺、報紙跟蹤元唐上門送獎，當天電視臺進行報道。
11月14日 報紙公布得獎名單
11月19日 電視臺進行抽獎并公布得獎名單
11月20日 電視臺、報紙跟蹤元唐上門送獎，當天電視臺進行報道。
11月21日 報紙進行簡單報道公布得獎名單
11月27日 電視臺進行抽獎并公布得獎名單
11月28日 電視臺、報紙跟蹤元唐上門送獎，當天電視臺進行報道。
11月30日 報紙進行簡單報道公布得獎名單
（細則若需改動電視臺或報紙方請與元唐公司方面聯(lián)系商討）
手機平臺
2005年11月1日在元唐網(wǎng)站上發(fā)布相關試題，每周更新得獎名單。試題由元唐戶外傳媒與冠名單位協(xié)商制定。
戶外路名燈箱廣告設計兩個畫面一面是問題，一面是答案。
參與辦法
尋寶者通過發(fā)送手機短信回答問題。
例如：試題為“01、武漢市慈善會成立于哪一年？”
尋寶者將在戶外路名燈箱上看到試題答案：01、武漢市慈善會成立于1998年（A）。那么尋寶者將需要發(fā)送短信參與尋寶，試題答題方式具體為：固定語“51TB”+試題代碼“01”+答案代碼“A”
如下：小靈通用戶編輯短信“51TB01A”發(fā)送到*****
移動用戶編輯短信“51TB01A”發(fā)送到*****
聯(lián)通用戶編輯短信“51TB01A”發(fā)送到*****
注：“01”為每道試題的試題代碼（2個阿拉伯數(shù)字），“A”為試題答案代碼（1個英文字母）尋寶短信截止時間為2005年11月27日中午12點；
獎品派送辦法：
周獎三名：每名贈送價值1000元的手機1部，
共3周時間贈送9部手機
月獎三名：一等獎一名獎勵2萬元大禮包或現(xiàn)金獎勵，
二等獎一名獎勵1萬元大禮包或現(xiàn)金獎勵，
三等獎一名獎勵5千元大禮包或現(xiàn)金獎勵，
每周進行獎品的派送，并對抽獎活動進行跟蹤報道。（送獎上門，電視臺、報紙進行相關報道，市民認為獲獎真實有效。從而提升冠名企業(yè)形象）
三大媒體整合傳播優(yōu)勢：
廣告親和力強：
企業(yè)品牌訴求間接，以活動形式托出企業(yè)廣告宣傳避免群眾對廣告產(chǎn)生反感或抵觸情緒，有效增強廣告的親和力，達成品牌傳播的最終目的。
廣告到達面廣
依附大眾化的大型手機短信活動，可以有效避免信息傳播的空白。覆蓋到大眾化的目標消費群中，使得廣告的到達面大大增加。
廣告品牌聯(lián)想度高
路名燈箱廣告與我們推出的這一即將火爆江城的“都市尋寶”結合，可以借本活動帶動企業(yè)知名度，借本活動帶動企業(yè)美譽度，借本活動迅速提升企業(yè)的品牌和形象。
廣告品牌認知度高
全新的形式廣告通過特殊的表現(xiàn)形式，使消費者更容易接受廣告所要傳達的訊息，在最短的時間，以最低的投入，建立企業(yè)的品牌知名度，最終達到人脈傳播的目的。
廣告主動收看性強
以新聞的形式出現(xiàn)的特殊廣告形式，大大提高觀眾的主動收視愿望，增強廣告的效果。
彰顯企業(yè)實力
片中特殊形式的廣告通過差異化的廣告形式，避開傳播的高峰，利用自己的特殊性獲取特別的發(fā)言權，使信息可以準確無誤地到達并被接受。
冠名方回報：
元唐戶外傳媒提供200塊路名燈箱廣告位一個月，密集投放。
電視臺全程活動
1、 電視臺推出“都市尋寶”活動中對冠名方公司路名燈箱廣告進行1次特寫（11
月2日）
2、電視臺對各種抽獎活動的真實性討論采訪街頭市民時畫主要背景為冠名方公司路名燈箱廣告（11月3日）
3、抽獎過程背景畫面以冠名方公司以冠名方公司宣傳廣告為主。（每個周六、共4次：11月5日、11月12日、11月19日、11月27日）
4、電視臺跟蹤元唐上門送獎的片頭畫面插入冠名方公司宣傳廣告。（每個周日，
共4次：11月6日、11月13日、11月20日、11月28日）
報紙全程活動
全程活動均會在醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱及其宣傳畫面
1、報紙刊登“都市尋寶”活動廣告醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱及其宣傳畫面；
2、報紙刊登“都市尋寶”活動的真實性討論醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱及其宣傳畫面；
3、報紙公布得獎名單醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱及其宣傳畫面（每個周一刊登共4次：11月7日、11月14日、11月21日、11月28日）
4、報紙跟蹤元唐上門送獎報道醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱及其宣傳畫面；
協(xié)辦方回報
贈送協(xié)辦方廣告畫面10塊；
贈送畫面可放置協(xié)辦方宣傳內(nèi)容；
協(xié)辦方單位名稱在此次活動畫面中出現(xiàn)；
協(xié)辦方如需要多點位投放可購買路名燈箱廣告位同“都市尋寶”活動進行宣傳